Google telah menjadi salah satu raksasa teknologi dunia, dan sistem operasi Android yang dikembangkannya telah menjadi perangkat lunak smartphone yang paling populer di dunia. Meskipun banyak vendor memproduksi smartphone berbasis Android, Google pernah memiliki lini ponsel yang sangat dihargai, yaitu Nexus. Namun, pada tahun 2016, Google memutuskan untuk menghentikan lini produk ini dan menggantinya dengan ponsel Pixel. Mengapa keputusan ini diambil oleh Google? Mari kita telusuri lebih dalam.
Sejarah Singkat Nexus
Program Nexus dimulai pada Januari 2010 dengan peluncuran Google Nexus One, yang diproduksi oleh HTC. Ponsel ini menciptakan kesan positif dengan desain yang ramping dan kinerja yang cepat. Nexus S, yang dirilis pada tahun yang sama dan diproduksi oleh Samsung, semakin menegaskan posisi Google di pasar smartphone. Kesuksesan berlanjut dengan dirilisnya Nexus 4 dan Nexus 5 yang diproduksi oleh LG, yang menjadi favorit di kalangan pengguna.
Meskipun Google juga mencoba merambah ke perangkat tablet dengan Nexus 7 dan Nexus 10, lini Nexus yang lebih luas tidak selalu berhasil, sebagaimana ditunjukkan dengan peluncuran Nexus Q yang gagal. Secara keseluruhan, meskipun 2015 menyaksikan peluncuran beberapa ponsel Nexus terakhir, seperti Nexus 5X dan Nexus 6P, perhatian konsumen terhadap perangkat ini mulai memudar.
Nexus Disukai Penggemar Teknologi, Tapi Tak Dikenal Umum
Nexus memiliki basis pengguna yang kuat, terutama di kalangan penggemar teknologi dan pengguna Android yang lebih purist. Mereka menyukai ponsel Nexus karena menawarkan pengalaman Android "stock" tanpa modifikasi dari produsen lain. Namun demikian, ponsel Nexus tidak mampu menarik perhatian pengguna ponsel pemula yang tidak menyadari perbedaan antara pengalaman Android "stock" dan antarmuka dari produsen lain seperti HTC atau Samsung. Hal ini mengakibatkan penjualan Nexus pun minim, hanya menguasai sebagian kecil dari pasar, bahkan sebelum peluncuran ponsel Pixel.
Strategi Android Google Pasca Nexus
Keputusan untuk menghentikan lini Nexus sejatinya juga berkaitan dengan pergeseran strategi Google dalam menghadapi pasar smartphone. Nexus tidak ditujukan untuk segmen pasar mainstream, tetapi lebih kepada pemasaran ponsel flagship yang ramah geek. Dengan peluncuran Pixel, Google ingin mengkomunikasikan fitur-fitur konsumen yang lebih menarik, seperti fotografi berbasis AI dan kemampuan asisten cerdas yang ditingkatkan.
Eksekutif Google menyatakan bahwa mereka ingin lebih mengontrol perangkat keras yang mereka luncurkan. Dengan menjadi produsen dari ponsel-ponsel ini, Google berharap dapat mencapai tingkat penyelesaian dan kematangan yang lebih tinggi, yang tidak mungkin dicapai jika mereka berkolaborasi dengan produsen lain. Sementara Nexus diproduksi oleh vendor-vendor yang berbeda setiap tahunnya, Pixel menghadirkan konsistensi yang lebih besar di dalam pengalaman pengguna.
Kebijakan Google yang Membuang Produk
Keputusan Google untuk membuang lini Nexus bukanlah hal yang mengejutkan bagi banyak pengamat industri. Google dikenal memiliki kebijakan yang tegas dalam memangkas produk yang tidak lagi mendukung strategi atau menghasilkan keuntungan yang memadai. Banyak produk, dari Jamboard hingga Google Stadia, telah dihentikan oleh Google, mencerminkan preferensi perusahaan untuk berfokus pada inisiatif yang lebih menguntungkan.
Namun demikian, brand Pixel tidak sepenuhnya berbeda dari Nexus. Walaupun Nexus dicintai oleh anggotanya, Pixel memberikan Google kesempatan untuk memimpin dengan menunjukkan apa yang seharusnya menjadi pengalaman Android yang ideal, seraya bereksperimen dengan fitur-fitur terbaru dan terobosan teknologi.
Masa Depan Pixel
Meskipun banyak pengguna perangkat Nexus merindukan kenangan manis mereka, masa depan Pixel tampak menjanjikan. Dengan fokus baru pada pengalaman pengguna, nilai tambah melalui teknologi AI, dan komitmen untuk memberikan pembaruan perangkat lunak jangka panjang, Pixel berpotensi untuk menjadi pilihan utama di antara pengguna smartphone. Google tampaknya berkomitmen untuk mengedepankan inovasi dan fitur yang menjadi daya tarik bagi pengguna di masa mendatang.
Keputusan Google untuk mengganti Nexus dengan Pixel adalah langkah strategis yang tidak hanya mengubah cara Google berinteraksi dengan pasar ponsel, tetapi juga berusaha memberikan contoh ideal bagaimana penggunaan Android seharusnya. Dengan strategi ini, Google berharap dapat memperkuat posisinya dalam industri smartphone yang semakin kompetitif dan dinamis.
